中国饮料零售业新军 咖啡前景值得期待

时间:2019-10-31 23:01:02点击量:52 作者:杨超月

  中国人从认知咖啡到喜爱咖啡,也不过是近十几年的事情。近十年来咖啡行业随着咖啡文化的普及以及各品牌的进入,市场上呈现出一片热闹景象。我们可以发现,咖啡的消费群体逐渐成长壮大,咖啡文化正在内地城市逐渐形成,而且每年国内的咖啡消费市场还在持续扩大。

  今天我们上海热线财经频道就采访到了这一行业中的新翘楚,来自咖啡陪你食品公司的戚东总经理,他将和我们畅谈,作为一家正在发展中的新巨头,是如何看待这个行业在中国的发展前景,同时展望了公司对进军零售业的壮志雄心。

  咖啡陪你作为韩国连锁咖啡品牌,自2008年在韩国成立以来,在韩国当地已发展到了近千家门店。短短5年内,已成为韩国咖啡连锁行业的领跑者。目前足迹已遍布中国、美国、日本、新加坡、菲律宾等多个国家。 2012年咖啡陪你进入中国,现已建立集采购、研发、加工、生产、物流与零售为一体的完整产业链条、并已在中国拥有几百家店,知名度与日俱增。

  咖啡陪你的3大特性:

  1、产品服务——个性化,咖啡经过中度烘焙口感香而不涩,口味更适合东方人。咖啡豆均选取来自进口的巴西咖啡豆,经过先烘焙,再匹配的模式出品,口感柔和、香气喷鼻。咖啡受到欢迎的同时咖啡陪你还增加了其衍生产品,如华夫饼、意式冰激凌等,使得消费者有更多的选择来体验每一种味道。

  2、推广模式——明星化,聘请在韩国具有超高影响力的一线明星:张根硕、韩艺瑟等,作为品牌的代言人。咖啡陪你看重其年轻时尚的形象,希望通过拥有超高人气的时尚偶像明星们能够在中国建立产品的信任度与时尚感。

  3、门店环境——休闲化,将欧式经典与“韩式精致”充分结合,打造传统系欧式复合休闲咖啡屋,为浮躁压抑的都市“乐享一族”开辟出理想的生活休闲空间。

  咖啡陪你食品公司是Caffebene旗下专业的食品零售品牌运作、营销、物流、销售与服务的运营商。公司有着经验丰富的团队,强劲的品牌推广及市场运作能力,高效的研发能力,专业的培训机构,以及覆盖全国的云科技物流网络。同时,公司还拥有德国品牌Hassia和NEU‘s等众多优质品牌数百产品的代理权。目前,公司也正在中国寻找相关战略合作经销商伙伴,争取强强联手,使得双方在零售网点的开发、产品销售上,有更多的交流合作。

  零售市场战略规划:

  1、致力于帮助中国消费者选择一线品牌的优质产品,做到“人无我有,人有我优”;

  2、通过全国七大区的经销商伙伴,使零售网点超过12万个,并依靠大数据和先进的O2O市场营销手段,使经销商、消费者与公司实现三赢;

  3、线上品牌及产品推广,线下渠道供货,实现门店上千万会员与零售渠道消费者之间的有效转换;

  零售渠道经营理念

  咖啡陪你今年除了在线上推广品牌之外,重要的就是在线下寻找区域经销合作伙伴,打造全新的O2O运营模式,设置零售网点。我们将以品牌运营为主,实现资源扩大,与经销合作伙伴共享品牌红利,共同铺设终端零售网点。咖啡陪你的相关优惠促销产品,将会出现在接近千家万户周边的终端便利店,让更多实惠资源优势,更贴近中国的消费者。

  对经销商的考量

  首先必须在当地有零售渠道;其次要有一定数量的终端网点;重要的是,愿意与公司一起成长,并且认同公司的发展理念,

  首次产品推广会就吸引全国百余经销商

  2014年5月28日,咖啡陪你在上海举办了首场产品推广会,吸引了来自全国的160余名经销商参加。在此次会上,除了来自德国和韩国的产品专家亲临推广,咖啡陪你还对首批加入咖啡陪你经销商队伍的经销商代表授予了合作铜牌。更有多家经销商在现场与咖啡陪你签订了合作意向书。

  咖啡陪你在中国一直保持着高速的发展态势,咖啡陪你食品公司希望能与合作伙伴一起,培育一个优质品牌产品的生态圈。相信在戚总的优秀团队运作下,借助咖啡陪你品牌的强势扩张力量,咖啡陪你食品一定会早日成就梦想,创造出快消品零售业的又一个新标杆。

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